AU ROYAUME DU SOCIALISME, MEME LES BASKETS PEUVENT ETRE RACISTES !

baskets jugées «racistes»

Par Hayat Gazzane 

 Mis à jour le 19/06/2012 

Les baskets Adidas JS Roundhouse Mids qui suscitent la polémique.

La marque a décidé de ne pas commercialiser sa paire de basket ayant la particularité de pouvoir s'enchaîner à la cheville. Les internautes, furieux, estiment que le design des chaussures fait référence à l'esclavagisme.

Depuis le 14 juin dernier, jour de leur présentation sur la Toile, les nouvelles baskets d'Adidas font l'objet d'un «bad buzz» dont la marque se serait bien passée. Les commentaires d'internautes furieux se sont multipliés sur la page Facebook d'Adidas. En cause: les anneaux orange reliés par une chaîne à la paire de chaussure et qui s'attachent à la cheville. La majorité des internautes dénonce le rapprochement avec les chaînes que portaient les esclaves au XIXe siècle.

«Apparemment, il n'y avait aucune personne de couleur dans le service marketing qui a validé ça», écrit l'un. «L'esclavage n'est pas une mode». «Il s'agit de l'un des pires design que l'on pouvait imaginer pour des sneakers», ajoute une autre. Ces baskets ont même fait réagir le révérend Jesse Jackson selon qui «la tentative de commercialiser et de rendre populaires plus de deux cents ans de mépris, au cours desquels les Noirs étaient considérés comme humains seulement aux trois cinquièmes dans la Constitution, est offensante, épouvantable et insensible».

Sur les traces de Nike

Dans un premier temps, Adidas avait défendu le designer de ces chaussures, Jeremy Scott. Ce dernier, qui n'en est pas à sa première collaboration avec la marque aux trois bandes, «est reconnu comme un designer dont le style est original et léger. Toute suggestion indiquant que cela est lié à l'esclavage est mensongère», expliquait la marque. Dans une interview, Jeremy Scott expliquait s'être simplement inspiré d'une peluche appelée My Pet Monster, dont les mains sont attachées par des chaînes orange. Mais le mal est fait. Face à la polémique, Adidas a décidé d'annuler la commercialisation de ces baskets prévue en août prochain. «Nous nous excusons si des personnes ont pu être choquées par le design de cette chaussure», affirme la marque.

Ce «fashion faux pas» n'est pas sans rappeler celui de Nike qui en mars dernier devait s'excuser auprès des Irlandais après la sortie de sa paire de basket «Black and Tan». Nike, qui souhaitait rendre hommage aux couleurs noir et beige de la bière irlandaise à l'occasion de la Saint-Patrick, a provoqué la colère du pays car Black and Tans était le surnom d'un groupe paramilitaire violent employé par le gouvernement britannique pour mater les indépendantistes. 

Après s'être confondu en excuses, Nike rappelait qu'il s'agissait d'un nom «non officiel». Aucune marque sportive ne semble à l'abri de ce type d'erreur marketing comme le rappelle l'échec des Reebok Incubus, à la fin des années 1990, une paire de baskets pour femme qui portait le nom…d'un démon qui violait les femmes dans leur sommeil. 

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